|
Jenerik Markanın Sonu Mu Geliyor? |
|
|
|
Yazar: Rauf Ateş
|
|
Salı, 12 Haziran 2007 |
|
Bir zamanlar bazı ürünleri, marka isimleriyle tanırdık. Margarine "Sana", kağıt mendile "Selpak", bluejean'e "Kot", tüpgaza da Aygaz derdik. Bu markalar, pazarlama diliyle, "jenerik" haline gelmiş ve büyük Pazar paylarına ulaşmışlardı. Ancak, yeni rakiplerin girişi, tüketici eğilimleri ve bazı markalardaki kötü yönetim, bu alanda büyük bir değişime neden oluyor. Bazı "jenerik" markalar ortadan kaybolurken, bir bölümü pazar payı kaybediyor. Aralarında Sana gibi gücünü artıranlar da var.
|
|
Devamını oku...
|
|
|
En Çok Hangi Harf Seçiliyor? |
|
|
|
Yazar: Rauf Ateş
|
|
Salı, 12 Haziran 2007 |
|
Yeni bir şirket kurdunuz. Ona bir isim arıyorsunuz. Ardından da bir markayı piyasaya sunacaksınız. Bir de marka ismine ihtiyacınız var. Peki, marka ya da şirketin isminin hangi harfle başlayacağını düşündünüz mü? Bu sorunun yanıtını araştırmalar ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, sorunun yanıtı her ülke için farklı. ABD'de yaşıyorsanız C ve S harfleri öne çıkıyor. Türkiye ‘de ise Türkiye'de ise marka isimlerinin çoğu S-Ş, T ve A harfleriyle başlarken, şirketler isimlerinin ilk harfleri olarak A ve B'yi tercih ediyor.
|
|
Devamını oku...
|
|
|
İyi Marka Olmanın 7 Kuralı |
|
|
|
Yazar: Rauf Ateş
|
|
Salı, 12 Haziran 2007 |
|
Günümüzün marka haritasını şekillendiren eğilimleri öğrenebilmek için New York'tan Yeni Zelanda'ya kadar pek çok yerdeki uzmanlarla görüştük ve bir think tank kuruluşu olan Global Business Network'ün organize ettiği bir toplantıda bir araya geldik ve önümüzdeki yıl en çok konuşulacak 7 farklı trendi belirledik.
|
|
Devamını oku...
|
|
|
Alt Marka Nasıl Başarılı Olur? |
|
|
|
Yazar: Rauf Ateş
|
|
Salı, 12 Haziran 2007 |
|
Dünyaca ünlü pazarlama uzmanı David Aaker "Building Strong Brands" (Güçlü Markalar Yaratmak) adlı kitabında, alt markalara ilişkin değerlendirmeler de yapıyor. Aaker şu örneklere dikkat çekiyor:
|
|
Devamını oku...
|
|
|
Kardeş Marka Stratejisine Büyük İlgi |
|
|
|
Yazar: Rauf Ateş
|
|
Salı, 12 Haziran 2007 |
|
Dünyadaki trend sürüyor. Türkiye'de de son birkaç yıldır hızlı gelişiyor. "Rakip markayı kendin yarat" anlayışıyla hareket eden firmaların çoğu hedeflerine ulaştı. Selpak'ın Solo'su, Parizien'in Müjde'si, Altınyıldız'ın Network'ü ana markaların ötesinde bir performans yakaladı. Tüketici de "kardeş" markaları sevdi. Ana markaya duyulan güvenin de desteğiyle rekabetçi fiyatları, hedef kitleye özel sunumları ile tüketicinin gözünde alt markaların cazibesi artıyor.
|
|
Devamını oku...
|
|
|
|
Marka 
